电子竞技正成为金融的独角兽(Financial unicorn)

电子竞技是如何变成主流文化的一环,甚至促进经济发展?

电子竞技的业务正在蓬勃发展。到 2020 年,该行业的收入将达到 15 亿美元,与社交媒体的交汇点和流行文化继续蓬勃发展。

Fortnite 已成为流行文化现象,捕捉了游戏玩家和社交媒体影响者的发展中市场。像 Apex Legends 这样的游戏准备跟随 Fortnite 的领导,在蓬勃发展的流行文化革命的基础上,与通过互联网长大的年轻一代同步进行。

社交媒体已成为所有新类型内容的游乐场,从七位数收入的名人 Twitch 直播到吸引数十亿观看的 YouTube 频道。电子竞技和流行文化的融合也不严格限于已建立的社交媒体平台。主题标签 #gamers Tik Tok 正在迅速获得主流吸引力,因为年轻的创意短形视频平台 TikTok 赢得了前藤爱好者的热情青睐。

随着电子竞技继续迅速崛起,备受瞩目的投资者正在涌入这个空间,游戏玩家联盟正在悄悄地发展成为金融巨头,这是在流行文化和数字时代交汇点的日益增长的社区的支持下。

电子竞技正在成为金融独角兽 

《Fortnite》、《英雄联盟》和《反恐精英:全球攻势》等最受欢迎的游戏规模庞大,恰当地证明了电子竞技的快速崛起。特别是在视频游戏流媒体平台 Twitch(一些玩家拥有数百万关注者和利润丰厚的收入)上,玩家正在成为合法名人。

受欢迎的直播流行与电子竞技团队的发展相吻合。100 Thieves 等专业电子竞技团队吸引了来自红杉资本等著名风险投资集团和名人(包括德雷克)的投资者。这些团队专注于 Fortnite、《使命召唤》和《英雄联盟》等游戏特许经营公司的锦标赛,其中奖金与主流运动钱包相比。

例如,2018 年国际 Dota 2 锦标赛上广受欢迎的游戏 Dota 2 的奖池超过 2500 万美元。就背景而言,2018 年大师赛 PGA 高尔夫经典钱包为 1100 万美元。

像 100 个 Thieves 这样的球队甚至开始参加游戏的 “超级团队”,为堆叠的英雄联盟球队与知名玩家签署墨水交易。球队参加的锦标赛的声誉也飙升。像 Dota 2 的 2018 年国际赛事出售竞技场,是面向国际观众的全面直播活动,还有评论人员和超现实显示。

仅仅在英雄联盟决赛中,将近 1 亿人观看,电子竞技在数字时代改变流行文化方向的力量令人信服。

流行文化、社交媒体和数字时代 

电子竞技联赛主要由少数主要公司控制,这些公司制作游戏、管理媒体内容权限和举办比赛。其中包括暴雪娱乐、Riot Games 和 Epic Games,他们为广告和营销活动创造了肥沃的土壤。

明确针对电子竞技受众的服装公司正在受益于越来越多地被数字体育生态系统吸引的年轻受众。而服装公司只是似乎无休止的一系列公司排队以挖掘电子竞技行业巨大潜力的一部分。NewZoo 预计将为电子竞技行业提供 15 亿美元的收入,其中 12 亿美元预计将直接来自赞助和广告等品牌投资。

有趣的是,尽管电子竞技具有零散性质,但是快速增长仍在发生。锦标赛通常仅限于相应工作室的特定游戏,而有些比赛(如 Fortnite)即使没有赞助商也完全独立运作。碎片化似乎会为更多的用户和关注者提供障碍,特别是在团队粉丝群的有机增长的情况下,但社交媒体为更广泛的行业提供了凝聚层。 

体育一直对主流文化产生重大影响,但电子竞技正在将其提升到另一个水平,因为它与社交媒体文化相关。在过去几年里,Twitch 一直是主导的直播视频游戏平台,每天有大约 1500 万活跃用户,千禧一代或 Z 世代的用户比例过大。

但是,电子竞技的另一个有趣的组成部分是它能够与新的社交媒体平台同时发展。例如,TikTok 在集成了音乐和短形视频创作的 Z 世代中非常受欢迎,成为游戏玩家以新方式进行互动的有吸引力的媒介。#gamersonTikTok 这样的病毒式内容有助于将年轻的社交媒体平台推向流行文化的利基领域,游戏玩家正在推动与 Facebook、Twitter、YouTube 和 Instagram 的社交媒体拉什莫尔山的主流融合。

电子竞技往往被老一代所忽视,以及那些比英雄联盟更关注 NBA 或 NFL 的人,但这种动态正在发生变化。竞争电子游戏急剧崛起的头条新闻引起了 ESPN 的关注,而该行业只能以可怕的速度继续扩张。自 2014 年以来,可口可乐和红牛等传统品牌一直在争取在新兴行业的地位,而电子竞技将最终成为世界上最受欢迎的运动项目。

电子竞技已经融合了社交媒体和年轻一代的数字文化,在未来几年中将深刻影响流行文化的演变叙事。 

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